| 3G大規(guī)模啟動(dòng)臨近，發(fā)展TD增值業(yè)務(wù)被中國(guó)移動(dòng)提上日程。
據(jù)了解，中移動(dòng)將在下半年推出以TD增值業(yè)務(wù)激勵(lì)為主要內(nèi)容的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)二次創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”。該計(jì)劃主要依托中國(guó)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者社區(qū)，對(duì)TD應(yīng)用開(kāi)發(fā)者進(jìn)行培訓(xùn)，鼓勵(lì)合作伙伴開(kāi)發(fā)TD特色應(yīng)用。
“變革的時(shí)候到了�！币晃籗P資深人士如此評(píng)價(jià)。
夢(mèng)網(wǎng)式革命
“激活夢(mèng)網(wǎng)將是主要目的之一，畢竟現(xiàn)在夢(mèng)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)陷入瓶頸。”中移動(dòng)數(shù)據(jù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者表示。
在獨(dú)立WAP、客戶端軟件流量飛速提升的時(shí)候，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的流量停滯不前，與此相伴的還有業(yè)務(wù)收入�！拔覀円话悴粫�(huì)對(duì)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)投入過(guò)多的精力，因?yàn)榭砂l(fā)揮的空間太小�！币晃籗P人士透露。
據(jù)了解，“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)二次創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”將在今年下半年推出。該計(jì)劃主要依托中國(guó)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者社區(qū)，對(duì)TD應(yīng)用開(kāi)發(fā)者進(jìn)行培訓(xùn)，免費(fèi)提供開(kāi)發(fā)工具等多種優(yōu)惠措施，鼓勵(lì)合作伙伴開(kāi)發(fā)TD特色應(yīng)用。
為了鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)具有TD特色的業(yè)務(wù)，中移動(dòng)已經(jīng)準(zhǔn)備了一系列優(yōu)惠政策：申報(bào)TD業(yè)務(wù)的SP會(huì)優(yōu)先簽約優(yōu)先結(jié)算，對(duì)申報(bào)TD業(yè)務(wù)的SP在其申報(bào)的業(yè)務(wù)內(nèi)容或者類(lèi)型上給予3-6個(gè)月的保護(hù)期，TD業(yè)務(wù)的SP將得到優(yōu)質(zhì)的門(mén)戶資源，鼓勵(lì)各層級(jí)SP在TD網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展跨業(yè)務(wù)線的營(yíng)銷(xiāo)合作推廣，給予優(yōu)惠的業(yè)務(wù)資費(fèi)政策等。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，鼓勵(lì)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)將成為此次夢(mèng)網(wǎng)二次創(chuàng)業(yè)的主要目標(biāo)，SP(增值服務(wù)商)與CP(內(nèi)容提供商)的融合則將是夢(mèng)網(wǎng)二次革命的主要“成果”。在他看來(lái)，中移動(dòng)的舉措無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)傾斜，而這無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致一系列并購(gòu)的發(fā)生。“并購(gòu)隨著3G的進(jìn)行會(huì)越來(lái)越多的，但恐怕不是SP收購(gòu)CP，而是更多CP加入收購(gòu)SP的行列。”業(yè)內(nèi)資深人士張宇表示。
而在業(yè)界看來(lái)，內(nèi)容為王的趨勢(shì)在TD大規(guī)模推廣后將會(huì)愈加明顯，而這是移動(dòng)此次舉措希望達(dá)到的成果。
催熟TD
“我們還沒(méi)有收到中移動(dòng)的正式通知，但是這的確將引起巨大變革�！鄙鲜鋈耸肯蛴浾弑硎�。
“毫無(wú)疑問(wèn)，通過(guò)在增值業(yè)務(wù)的拓展，中移動(dòng)正在力圖讓整個(gè)TD產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)閉環(huán)�！币子^國(guó)際咨詢師王留生表示：“在終端、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備問(wèn)題解決的同時(shí)，中移動(dòng)同樣希望用最快的時(shí)間解決TD類(lèi)增值業(yè)務(wù)匱乏的局面�！�
“3G時(shí)代，用戶購(gòu)買(mǎi)手機(jī)顯然不會(huì)僅僅為打電話�！睆堄畋硎�。
此前，中移動(dòng)曾在奧運(yùn)期間規(guī)劃了共28類(lèi)45大項(xiàng)業(yè)務(wù)。但是曾有終端廠商向記者表示，45項(xiàng)應(yīng)用仍然太少，而且業(yè)務(wù)不夠成熟，尤其是相比于產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)成熟的WCDMA與CDMA2000。以Vodafone旗下的Vodafonelive！為例，其ARPU值已經(jīng)達(dá)到150美元�！罢且�?yàn)閿?shù)據(jù)業(yè)務(wù)的匱乏，中移動(dòng)不得已將上網(wǎng)卡作為T(mén)D的主推業(yè)務(wù)。”張宇表示。此前曾有數(shù)據(jù)表明，TD的開(kāi)機(jī)率不足20%。
“目前TD業(yè)務(wù)已經(jīng)成為推廣的掣肘，尤其是相比于其超過(guò)固定寬帶的帶寬而言�！币晃换ヂ�(lián)網(wǎng)資深人士向記者表示。據(jù)了解，已經(jīng)升級(jí)為HSPA的TD網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)速率高達(dá)2.8M，幾乎達(dá)到目前城市固定寬帶上網(wǎng)速率的3倍。對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)，TD業(yè)務(wù)無(wú)疑應(yīng)用前景廣闊。
網(wǎng)游、視頻分享、下載站點(diǎn)、在線存儲(chǔ)……幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都能夠像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平行遷移。此前，iPhone(手機(jī)上網(wǎng))的appstore已經(jīng)成為移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的“偶像”，中移動(dòng)顯然希望借助于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)打造TD數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入占比的提升，進(jìn)一步擺脫對(duì)話音業(yè)務(wù)的依賴。
“因此，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的二次創(chuàng)業(yè)僅僅是中移動(dòng)的第一步。”王留生表示。中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部人士透露將進(jìn)一步挖掘TD核心業(yè)務(wù)能力，積極進(jìn)行視頻留言、視頻共享、彩像以及更多TD特色產(chǎn)品的試點(diǎn)和儲(chǔ)備。
據(jù)記者了解，TD發(fā)展初期中移動(dòng)主推的業(yè)務(wù)將包括：手機(jī)電視、全曲下載、流媒體點(diǎn)播等業(yè)務(wù)，而這正是“民間力量”所擅長(zhǎng)的。中國(guó)移動(dòng)目前正在征集優(yōu)秀SP/CP資源，搭建視頻點(diǎn)播平臺(tái)，讓用戶通過(guò)可視電話撥打號(hào)碼的方式就能體驗(yàn)到TD視頻點(diǎn)播應(yīng)用。
中移動(dòng)的二次創(chuàng)業(yè)
“從某種程度而言，目前的環(huán)境已經(jīng)不再是移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的二次創(chuàng)業(yè)，而是中移動(dòng)的二次創(chuàng)業(yè)。”一位不愿透露姓名的SP表示。
隨著中電信的進(jìn)入、WCDMA花落中聯(lián)通，中移動(dòng)原有的優(yōu)勢(shì)正在被削弱。而這正是中移動(dòng)選擇向更多伙伴敞開(kāi)胸懷的原因。易觀國(guó)際高級(jí)分析師鄧中元認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)去受到運(yùn)營(yíng)商的控制，并沒(méi)有特別好的商業(yè)模式。而在新的開(kāi)放模式下，必然會(huì)帶來(lái)新的應(yīng)用，產(chǎn)生新的商業(yè)模式。
重組困難最小、具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的中移動(dòng)無(wú)疑希望由自己主導(dǎo)新的商業(yè)模式。
盡管尚未在集團(tuán)層面提出“二次創(chuàng)業(yè)”的口號(hào)，但是中移動(dòng)近期的所有舉措都在表明其正在用創(chuàng)業(yè)的心態(tài)打造TD。本月，中國(guó)移動(dòng)與軟銀和沃達(dá)豐共同在巴塞羅那3G展現(xiàn)場(chǎng)舉行了龐大的演示，基于LiMo平臺(tái)和中國(guó)移動(dòng)的OMS平臺(tái)的開(kāi)發(fā)是其中的重點(diǎn)。其中OMS平臺(tái)是中國(guó)移動(dòng)基于谷歌Android推出的手機(jī)操作平臺(tái)，主要是為大力增加用戶的黏性和開(kāi)發(fā)者的凝聚力�！盎贏ndroid保證了程序的通用性，自行開(kāi)發(fā)則保證了主導(dǎo)權(quán)。”王留生表示。
同樣在今年的巴塞羅那大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)研究院院長(zhǎng)黃曉慶表示，在2G及3G時(shí)代飽受設(shè)備商引導(dǎo)的一些全球運(yùn)營(yíng)商近年來(lái)開(kāi)始醒悟，決定開(kāi)始嘗試由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)一些重要研發(fā)方向，而不再是“設(shè)備商給什么就用什么”。“這相當(dāng)于移動(dòng)應(yīng)用的第二次創(chuàng)業(yè)。”黃曉慶如此描述。“中國(guó)移動(dòng)所有的策略都是希望TD更世界化。而要使TD更世界化，就需要它的增值業(yè)務(wù)更豐富，因此，也就需要一個(gè)開(kāi)放的增值業(yè)務(wù)平臺(tái)�！秉S曉慶如此說(shuō)。
據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)正在設(shè)計(jì)一種類(lèi)似蘋(píng)果Apps的商業(yè)模式，讓內(nèi)容提供商、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者等共享平臺(tái)，搭建一個(gè)從開(kāi)發(fā)者社區(qū)到終端定制于一體的商業(yè)模式。除了自有業(yè)務(wù)之外，中移動(dòng)顯然更希望借助于社會(huì)力量充實(shí)其中。蘋(píng)果已經(jīng)給出了榜樣，iPhone已經(jīng)擁有超過(guò)20000個(gè)應(yīng)用。此外隨著谷歌的手機(jī)應(yīng)用“商店”上市，微軟及Symbian開(kāi)始提供“應(yīng)用商店”服務(wù)，不久將有數(shù)百萬(wàn)的應(yīng)用可以提供給用戶。對(duì)于中移動(dòng)而言，這將是自身開(kāi)發(fā)所無(wú)法滿足的。 |
