找準文旅融合增長點
去年冬奧會,冰墩墩一舉成為“頂流”,贏得了無數(shù)海內(nèi)外粉絲的喜愛;今年春節(jié),兔元素頗受熱捧,敦煌的“三兔共耳”圖火爆出圈,吸引不少游客來莫高窟“打卡”……此外,還有故宮的貓等,圈粉無數(shù),都是近年來影響巨大的文旅產(chǎn)業(yè)網(wǎng)紅。
在互聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)紅“打卡”成為文旅行業(yè)產(chǎn)生影響、吸引游客、促進消費的重要形式,同時為文旅融合提供了很好的手段,以爆款帶動景區(qū)走紅,從而實現(xiàn)景區(qū)游客數(shù)量和營收爆發(fā)式增長。如何找準文旅融合的增長點?筆者認為,關鍵要抓住三點。
做好文化儲備。文化是旅游的靈魂,文旅融合需要高質(zhì)量的文化支撐,特別需要中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的滋養(yǎng)。以文促旅,除了保護好利用好當?shù)匾恍┲奈幕z產(chǎn),還要進行區(qū)域文化資源普查,挖掘和整理優(yōu)秀文化遺產(chǎn),建立相應的數(shù)據(jù)庫,深入挖掘闡釋利用好文化遺產(chǎn)的內(nèi)在精髓和時代價值,讓歷史文化在新時代煥發(fā)新生、綻放光彩,推動文化遺產(chǎn)融入現(xiàn)代生活,從根子上打牢文化與旅游融合發(fā)展的基礎,推動文化與旅游深融合、真融合。
打造新場景。有些古文化景區(qū)屬于冷門,并不自帶流量,大部分游客尤其是年輕人興趣不大。但這些景區(qū)在打造新的元素后,往往會化平凡為神奇,催化形成新的結(jié)合點,產(chǎn)生轟動效應。當一個普通的活動置身于一種特定文化場景下,都會產(chǎn)生意想不到的效果。如寧夏賀蘭山巖畫景區(qū),屬于冷門景區(qū),平時游客并不多。去年冬季在景區(qū)打造的冰瀑景觀將自然景觀融入文化內(nèi)涵,產(chǎn)生了神奇效應,一下子火了,年輕人紛紛前來拍照游玩,成為賀蘭山一帶最火的景區(qū)。因此,景區(qū)要充分發(fā)揮想象力,打造新場景,開拓新領域。
做好IP衍生品的開發(fā)。推動網(wǎng)紅衍生品開發(fā)是文旅產(chǎn)業(yè)延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈的重要途徑。從產(chǎn)業(yè)端看,國家近年來大力推動文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,為打造超級文創(chuàng)IP奠定了基礎。如冰墩墩,將國寶與冬奧會結(jié)合起來,形成了高質(zhì)量文旅精品爆款,使海內(nèi)外受眾從中感受到豐富的中國文化內(nèi)涵,系列產(chǎn)品銷售十分火爆。因此,景區(qū)要強化創(chuàng)造力,努力實現(xiàn)創(chuàng)意、產(chǎn)品與市場相銜接,豐富旅游業(yè)態(tài),增強產(chǎn)品吸引力,拓展旅游發(fā)展空間。
網(wǎng)紅、爆款是文旅行業(yè)的重要推手。眾多看似“無心插柳”的成功背后,實際都有“有心栽花”的精心準備和努力。在網(wǎng)紅打卡時代,“形式即是內(nèi)容”是一個重要特征,但也要增加文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。因此,景區(qū)要在形式上常創(chuàng)新,內(nèi)涵上多積累,努力找準文旅融合的增長點,牽一發(fā)而動全身,實現(xiàn)景區(qū)常新常紅,推動文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。 (作者:拓兆兵)
