中經(jīng)評論：為藝人明星劃底線 為網(wǎng)絡(luò)平臺立規(guī)矩
核心觀點：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員梁瑜認(rèn)為，遏制流量沖動，行業(yè)才能健康長遠(yuǎn)發(fā)展；杜絕八卦橫行，才能避免“劣幣驅(qū)逐良幣”，給敬業(yè)者一個交代。對明星藝人來說，知敬畏、守底線，才配得上聚光燈下的萬千矚目。
藝有術(shù)，道有德。以后，娛樂明星想博眼球、蹭熱點，擠占公共資源，恐怕沒那么容易了。特別是違法失德后，想換個馬甲繼續(xù)“營業(yè)”，更是難上加難。
近日，中央網(wǎng)信辦印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)娛樂明星網(wǎng)上信息規(guī)范相關(guān)工作的通知》（以下簡稱《通知》），從內(nèi)容導(dǎo)向、信息呈現(xiàn)、賬號管理、輿情機(jī)制等4個方面提出15項具體工作措施，力求有效規(guī)范娛樂明星網(wǎng)上信息。緊接著，中演協(xié)公布網(wǎng)絡(luò)主播警示名單，吳亦凡、鄭爽、張哲瀚等演藝人員赫然在列。
近年來，網(wǎng)上泛娛樂化傾向、低俗炒作現(xiàn)象屢禁不止，不少明星藝人沉迷于 “立人設(shè)”“賺快錢”，卻忽略了自身演技唱功的打磨。在公共平臺上，誰戀愛了、誰出軌了、誰生孩子了，一瓜又一瓜，令人應(yīng)接不暇�！按碜鞑怀Ｒ姸鵁崴殉Ｒ姟薄拔骞贈Q定三觀”，“唯流量論”驅(qū)使下，“塌房”事件屢見不鮮，攪得網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣。
按理說，能量越大責(zé)任越大。明星藝人作為公眾人物，越是“頂流”，越應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格要求自己，當(dāng)好榜樣。然而事實卻是，有些娛樂明星連好好做一個人都不會。懲惡才能更好地?fù)P善。應(yīng)該說，此次《通知》來得正是時候。遏制流量沖動，行業(yè)才能健康長遠(yuǎn)發(fā)展；杜絕八卦橫行，才能避免“劣幣驅(qū)逐良幣”，給敬業(yè)者一個交代。從具體內(nèi)容來看，《通知》中的各項舉措相當(dāng)細(xì)致，既有正面引導(dǎo)，也有負(fù)面清單，條條切中要害，為明星藝人劃底線，為平臺立規(guī)矩，助力營造積極健康向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
比如，“不得為違法失德明星藝人復(fù)出造勢、洗地宣傳”，“對違法失德明星藝人采取聯(lián)合懲戒措施”，就是對明星違法失德行為的“零容忍”。以往，一些明星藝人違法失德后，或換個平臺繼續(xù)“營業(yè)”，或等待時間沖刷互聯(lián)網(wǎng)記憶�，F(xiàn)在，德不配位必涼涼，之前的星途再耀眼，想要“曲線復(fù)出”也無路可走。
再比如，《通知》要求加強(qiáng)對明星、經(jīng)紀(jì)公司（工作室）、粉絲團(tuán)（后援會）、娛樂類公眾賬號、MCN機(jī)構(gòu)等賬號和主體的管理，從源頭上規(guī)范娛樂明星網(wǎng)上信息。這給明星及其背后的娛樂公司、商業(yè)機(jī)構(gòu)等劃定了運(yùn)作紅線。
娛樂八卦滿天飛，根源就在于背后的流量變現(xiàn)機(jī)制。有的經(jīng)紀(jì)公司為了捧紅人、賺快錢，熱衷于制造話題。一些營銷號為了流量不擇手段，不放過明星藝人的任何一點小事，造成雞毛蒜皮之事滿天飛。本該把好關(guān)的平臺，有時卻睜只眼閉只眼，甚至手握渠道資源，與資本、明星合謀，盡享流量紅利。
當(dāng)潮水退去，才知道誰在裸泳。事實上，從“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動到《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》，再到此次的《通知》，可以看到有關(guān)部門持之以恒構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的鮮明態(tài)度，未來打擊低俗炒作等不良行為的籬笆將筑得越來越牢。無論公司、平臺還是演藝人員，都應(yīng)該摒棄對流量急功近利的追求。
重拳凈化網(wǎng)絡(luò)空間，是對明星藝人的引導(dǎo)，也是對文娛事業(yè)健康發(fā)展的保護(hù)。“自古人生于世，須有一技之能。我輩既務(wù)斯業(yè)，便當(dāng)專心用功�！睂γ餍撬嚾藖碚f，知敬畏、守底線，沉下心來認(rèn)真打磨演技、唱功，不斷提升自己的“軟實力”，努力創(chuàng)作出有代表性的“硬作品”，才配得上聚光燈下的萬千矚目。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員 梁瑜）
經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論理論頻道開放投稿，原創(chuàng)評論、理論文章可發(fā)至cepl#ce.cn（#改為@）。詳見經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論理論頻道征稿啟事。
相關(guān)文章：“負(fù)面清單”倒逼娛樂圈告別畸形審美
持之以恒塑造健康娛樂圈生態(tài)
�。ㄘ�(zé)任編輯：李焱）
