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全球奢侈品瞄準中國“千禧一代”:年輕富有敢花錢

2018-08-20 14:48:00
來源:海外網(wǎng)
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  海外網(wǎng)8月20日電 路透社20日報道稱,從普拉達(Prada)到路易 威登(LVMH),全球奢侈品品牌時隔五年再次向中國投資,此次將更多向二三線城市拓展。其中,促使全球奢侈品品牌投資的重要動力之一,就是中國“現(xiàn)金充!钡那ъ淮M日益增長,他們“年輕、富有、敢花錢”,年輕人在中國消費額占比中已經(jīng)達到30%。

  “千禧一代”(Millennials)是國際上一項專門的代際術(shù)語(1982-2000出生),是指出生于20世紀時未成年、在跨入21世紀(即2000年)以后達到成年年齡的一代人。報道稱,千禧一代消費日益增長,正促使全球奢侈品品牌在華進行店鋪改組,并在中國二三線城市開設(shè)新店,因為二三線城市奢侈品消費增長更為快速。

  據(jù)報道,多位奢侈品品牌經(jīng)理表示,從統(tǒng)計學(xué)數(shù)據(jù)來看,中國年輕人對更廣泛的經(jīng)濟因素相對而言敏感度較低,他們的貢獻已經(jīng)占到中國銷售額的30%。法國美妝巨頭歐萊雅集團董事會主席兼CEO讓 保羅 阿貢(Jean-Paul Agon)通過電話采訪表示,“中國已出現(xiàn)一群非常強勢的高收入階層或上層中產(chǎn)階級。區(qū)別在于,現(xiàn)在來自中層或中上階層的千禧一代,在購買奢侈品品牌時完全不會猶豫!

  行業(yè)專家表示,中國20至34歲這代群體通常是獨生子女并擁有家庭財富,他們從年輕時就開始買奢侈品,并且購買更加頻繁,購物范圍涵蓋珠寶、時裝、美妝、手包等幾乎所有領(lǐng)域。報道還提到,得益于工業(yè)化和城市化進程,中國許多千禧一代避開北京、上海等生活成本高昂的大城市,選擇待在其他省份。

  麥肯錫大中華區(qū)消費者和零售咨詢業(yè)務(wù)負責人丹尼爾 齊普澤(Daniel Zipser)表示,“消費在哪里?在于90后年輕一代,絕對是年輕一代在消費奢侈品。”齊普澤說,今年上半年,中國奢侈品銷售額增長約為15%至20%。根據(jù)麥肯錫最新報告,中國奢侈品買家一年消費超過5千億人民幣,占全球奢侈品市場幾乎三分之一。

  據(jù)報道,開云旗下品牌古馳(Gucci)、英國品牌博柏利(Burberry)和法國奢侈品品牌愛馬仕(Hermes)今年第二季度均報告了中國買家消費需求的反彈。多名品牌經(jīng)理稱,由于中國相關(guān)部門對部分商品降低了進口關(guān)稅,在中國購買的奢侈品所占份額也在快速增長;而今年年初歐元表現(xiàn)較為強勢,導(dǎo)致游客在歐洲消費受到影響。

  報道稱,關(guān)稅降低7%至17%使奢侈品公司得以調(diào)低價格,此前奢侈品在中國的價格明顯高于歐洲和美國,現(xiàn)在已開始逐步下降。自7月開始,總部位于意大利米蘭的奢華外衣品牌盟可睞(Moncler)已將商品在中國的價格平均降低3.5%,古馳、路易 威登和愛馬仕也已調(diào)低價格。在美國上學(xué)、目前在上海度假的28歲鄧女士(Sunny Deng)說,“和美國對比,品牌商品價格之間的差距已經(jīng)沒有那么大,有時這里還更便宜一點!

  此外,為搶占快速增長的“千禧一代”市場,國際奢侈品品牌正在加速向中國二三線城市拓展。普拉達(Prada)集團今年已在西安新開7家門店,其中3家為普拉達品牌、2家為繆繆(Miu Miu)、另外2家為“Church's”。LVMH也在武漢新開一家門店,珠寶品牌尚美巴黎(Chaumet)則在無錫新開一家門店,愛馬仕9月也將在西安開店。LV和古馳去年已發(fā)布中文在線購物網(wǎng)站,愛馬仕也計劃于今年晚些時候在中國推出網(wǎng)站。

  齊普澤表示,得益于年輕一代喜歡購買奢侈品,中國家庭支出正在增長。麥肯錫預(yù)測,現(xiàn)有中國消費者的增量支出將占未來10年增長的60%。他說,“每個人的額外消費正在增長。過去主要是有‘更多人’,現(xiàn)在是‘更多人’加上現(xiàn)有消費者的更多支出!保êM饩W(wǎng) 姜舒譯)          

[責任編輯:張曉靜]
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