你就是社會(huì)的設(shè)計(jì)師 鳳凰網(wǎng)社會(huì)設(shè)計(jì)周拉開(kāi)帷幕

　　2018年6月24日下午，由鳳凰網(wǎng)社會(huì)設(shè)計(jì)實(shí)踐中心發(fā)起、青年頻道承載的社會(huì)設(shè)計(jì)周在中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家廣告博物館舉行啟動(dòng)儀式。啟動(dòng)儀式上，包括主辦方鳳凰網(wǎng)，創(chuàng)新機(jī)構(gòu)5% Design Action、造點(diǎn)，學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)中國(guó)科學(xué)院心理研究所、中央美術(shù)學(xué)院，公益機(jī)構(gòu)中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)守護(hù)童年項(xiàng)目辦、幸福家庭公益中心，以及聯(lián)合國(guó)協(xié)調(diào)員辦公室、鳳凰網(wǎng)原生營(yíng)銷(xiāo)研究院、科技企業(yè)巨頭等在內(nèi)的各方代表，分別從媒體、創(chuàng)新、品牌、傳播、科技、設(shè)計(jì)、心理學(xué)等角度縱論社會(huì)設(shè)計(jì)，就社會(huì)設(shè)計(jì)的過(guò)去、現(xiàn)狀、未來(lái)展開(kāi)精準(zhǔn)研判，共同探究創(chuàng)意引導(dǎo)、傳播助推、研發(fā)對(duì)接、落地運(yùn)行的社會(huì)設(shè)計(jì)新路徑，促使其不僅在理念上深入人心，更在實(shí)踐中切實(shí)推動(dòng)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

　　社會(huì)設(shè)計(jì)周以合（unity）為主題展開(kāi)一系列行動(dòng)。一則，取其合而為一、知行合一、志同道合的美好意象，向各創(chuàng)新機(jī)構(gòu)張開(kāi)雙臂；另一則，因其音同“和”，也道出了社會(huì)設(shè)計(jì)周的美好愿景——以技術(shù)與創(chuàng)意促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。我們希望通過(guò)社會(huì)設(shè)計(jì)周這一平臺(tái)，調(diào)動(dòng)各界參與社會(huì)設(shè)計(jì)的積極性，為守護(hù)綠水青山、中華人文而盡心竭力。

　　破冰啟航對(duì)話(huà)社會(huì)

　　鳳凰網(wǎng)副總裁兼總編輯鄒明在開(kāi)場(chǎng)致辭中首先向與會(huì)嘉賓對(duì)社會(huì)設(shè)計(jì)周籌備過(guò)程中給予的大力支持表示感謝，并簡(jiǎn)要介紹了鳳凰網(wǎng)從推動(dòng)酒駕入刑、醫(yī)患互諒、校車(chē)安全標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，再到推出承諾膠帶、勇敢娃娃等一系列頗具影響力的舉措。他表示，鳳凰網(wǎng)利用主流媒體的公信力和影響力優(yōu)勢(shì)，從品牌、企業(yè)、公益組織、媒體人等多維度，在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、敦促問(wèn)題解決的過(guò)程中起到至關(guān)重要的作用；而增強(qiáng)大眾信心、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步是鳳凰網(wǎng)與生俱來(lái)的責(zé)任，也是從事商業(yè)向善的初心。他也期待與大家一道，共同對(duì)話(huà)年輕人，為社會(huì)設(shè)計(jì)周注入新鮮活力，幫助社會(huì)設(shè)計(jì)在中國(guó)的破冰之旅邁出最重要的一步。

　　扎根優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域助推可持續(xù)發(fā)展

　　隨后，在學(xué)術(shù)、創(chuàng)意、創(chuàng)新領(lǐng)域頗具影響力的四位專(zhuān)家結(jié)合自身所處領(lǐng)域，和社會(huì)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行主題分享。

　　中國(guó)科學(xué)院心理研究所應(yīng)用發(fā)展部主任張莉以“從心理學(xué)看社會(huì)設(shè)計(jì)”為主題，從心理學(xué)角度，以人是社會(huì)性動(dòng)物這一前提入手，剖析社會(huì)設(shè)計(jì)的必要之處。她提出，那些看起來(lái)越是自然的東西，越是需要人工反復(fù)打磨。因此，包括言論、行為等一系列社會(huì)元素，均需要精心設(shè)計(jì)，人心需要被引領(lǐng)，這也就是社會(huì)設(shè)計(jì)的意義所在。同時(shí)，她表示，社會(huì)設(shè)計(jì)周，包括更早之前的承諾膠帶、勇敢娃娃等一系列項(xiàng)目，奠定了鳳凰網(wǎng)引領(lǐng)者、踐行者的地位，為人們創(chuàng)造出理解社會(huì)、改善社會(huì)的創(chuàng)意空間。

　　5% Design Action社會(huì)設(shè)計(jì)平臺(tái)創(chuàng)始人楊振甫以“溫柔的力量——一股席卷全球的社會(huì)設(shè)計(jì)力”為主題進(jìn)行分享，他以團(tuán)隊(duì)推廣乳腺癌篩查的行動(dòng)——“午后的奶察”為例，提出整合專(zhuān)業(yè)人士的業(yè)余時(shí)間、精力，幫助女性群體實(shí)現(xiàn)便捷的疾病篩查的方案。“午后的奶察”，將癌癥的篩查變得如喝下午茶般容易；另一個(gè)以“溫柔的力量”為核心概念的社會(huì)設(shè)計(jì)案例，橫跨新北、上海、香港三座城市，致力于幫助女性在職場(chǎng)共創(chuàng)友善環(huán)境。此外，他還表達(dá)了對(duì)鳳凰網(wǎng)深刻影響力的認(rèn)同，以及與社會(huì)設(shè)計(jì)周展開(kāi)廣泛合作的意愿。5% Design Action的一系列案例，獲得在場(chǎng)嘉賓的一致認(rèn)可，也提供了一種社會(huì)設(shè)計(jì)新思路。

　　造點(diǎn)發(fā)起人程致遠(yuǎn)以“改造者聯(lián)盟——社會(huì)設(shè)計(jì)的跨界協(xié)作”主題進(jìn)行分享，他引用名家觀(guān)點(diǎn)，倡議如果要解決類(lèi)似氣候變暖等社會(huì)難題，需要現(xiàn)在就建立一種互相理解、共同討論，并為之行動(dòng)的方式。同時(shí)，他從聰明的房間、司南Lab等案例入手，提出社會(huì)設(shè)計(jì)需要跨學(xué)科協(xié)同、跨主題協(xié)同，需要協(xié)調(diào)不同主體的參與動(dòng)機(jī)，建立高效協(xié)作的機(jī)制。此外，他還與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了與永輝超市、中國(guó)慈善聯(lián)合會(huì)、北京師范大學(xué)、聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署、雀巢、地瓜社區(qū)、窮游等打造的一系列社會(huì)設(shè)計(jì)案例，提供了社會(huì)設(shè)計(jì)的個(gè)性化解決方案，在直面回應(yīng)社會(huì)問(wèn)題的同時(shí)，也給企業(yè)帶來(lái)了可觀(guān)的商業(yè)價(jià)值。他也期待與大家一道，共同參與到鳳凰網(wǎng)社會(huì)設(shè)計(jì)周平臺(tái)中，為社會(huì)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)一份心力。

　　中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院跨領(lǐng)域創(chuàng)新設(shè)計(jì)教師程書(shū)馨以“跨越邊界”為主題進(jìn)行分享，她以親身經(jīng)歷表明，社會(huì)設(shè)計(jì)需要有敏銳的洞察力和同理心，結(jié)合設(shè)計(jì)、科技、心理、文化等跨領(lǐng)域方面進(jìn)行綜合研究，才能真正為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。她以在英國(guó)幫助人們拓展信息獲取渠道的觸覺(jué)語(yǔ)言系統(tǒng)與在非洲沙漠中種植農(nóng)作物科技創(chuàng)新項(xiàng)目等為例，分享了在央美開(kāi)設(shè)跨領(lǐng)域創(chuàng)新設(shè)計(jì)的教學(xué)方法與教學(xué)經(jīng)歷，介紹了學(xué)生們?cè)诳珙I(lǐng)域創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法論影響下針對(duì)不同群體的社會(huì)創(chuàng)新案例，解讀社會(huì)設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)各群體的重要的現(xiàn)實(shí)意義。她表示，善于觀(guān)察生活、提出問(wèn)題與科學(xué)地解決問(wèn)題同樣重要；滿(mǎn)足需求、創(chuàng)造需求、開(kāi)啟未來(lái)，才能創(chuàng)造積極的社會(huì)價(jià)值。

　　聚焦社會(huì)設(shè)計(jì)合力創(chuàng)想未來(lái)

　　在圓桌互動(dòng)環(huán)節(jié)，鳳凰網(wǎng)原生營(yíng)銷(xiāo)研究院副秘書(shū)長(zhǎng)、社會(huì)設(shè)計(jì)實(shí)踐中心負(fù)責(zé)人、社會(huì)設(shè)計(jì)周發(fā)起人張倩，對(duì)話(huà)中央民族大學(xué)碩士生導(dǎo)師、北京大學(xué)CCM新媒體研究中心研究員、鳳凰網(wǎng)首席策略顧問(wèn)沈虹，中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)生代表袁倩欣，幸福家庭公益中心副理事長(zhǎng)、中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)守護(hù)童年項(xiàng)目辦主任白亞琴，中國(guó)科學(xué)院心理研究所認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)博士王利剛，中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院交通工具設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)主任王選政等五位嘉賓。他們從各自的專(zhuān)業(yè)背景出發(fā)，闡述對(duì)社會(huì)設(shè)計(jì)的認(rèn)知和期許，表達(dá)了借助社會(huì)設(shè)計(jì)周平臺(tái)，共創(chuàng)社會(huì)價(jià)值的愿望。

　　沈虹表示，此前，大家對(duì)社會(huì)設(shè)計(jì)的理解偏重設(shè)計(jì)，而現(xiàn)在偏重社會(huì)需求。在社會(huì)設(shè)計(jì)中，品牌也可參與其中，可結(jié)合社會(huì)需求，借助各方力量，注重協(xié)同、交叉賦能，進(jìn)而也成為社會(huì)設(shè)計(jì)的一員，創(chuàng)造更大的價(jià)值。從承諾膠帶等一系列廣受好評(píng)的案例也能看出，鳳凰網(wǎng)作為媒體的影響力發(fā)揮了重要作用。

　　袁倩欣認(rèn)為，社會(huì)設(shè)計(jì)并不只關(guān)乎美學(xué)，更在于和真實(shí)的人交互，與他們發(fā)生真實(shí)的接觸。她以個(gè)人專(zhuān)業(yè)背景出發(fā)，以垃圾分類(lèi)、流動(dòng)兒童心理建設(shè)等案例說(shuō)明，社會(huì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行中，離不開(kāi)社會(huì)設(shè)計(jì)周這樣鏈接各方資源平臺(tái)的協(xié)助。

　　白亞琴?gòu)淖约?2年來(lái)參與公益事業(yè)的經(jīng)歷出發(fā)，表達(dá)了對(duì)鳳凰網(wǎng)社會(huì)設(shè)計(jì)周給予婦女兒童、特殊人群、各類(lèi)特殊家庭等社會(huì)群體巨大幫助的殷切期待。她指出，鳳凰網(wǎng)推出的社會(huì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品——勇敢娃娃，以其直觀(guān)性、趣味性，成為兒童保護(hù)事業(yè)中的典范之作。她也希望，通過(guò)社會(huì)設(shè)計(jì)周，獲取更多有創(chuàng)新、有創(chuàng)意的解決方案，針對(duì)性解決更多實(shí)際問(wèn)題。

　　王利剛就科技扶貧議題發(fā)表見(jiàn)解，他認(rèn)為，扶貧先扶智，社會(huì)設(shè)計(jì)周關(guān)注兒童青少年身心發(fā)展，幫助孩子開(kāi)啟睿智人生，未來(lái)定能為國(guó)家扶貧事業(yè)貢獻(xiàn)力量。他從實(shí)際情況入手，解讀“時(shí)間窮人”導(dǎo)致的一系列問(wèn)題，并提出打破貧困的代際傳遞等一系列設(shè)想。同時(shí)，他也希望有更多年輕人加入科技扶貧事業(yè)，用創(chuàng)意幫助解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

　　王選政頗具哲理的觀(guān)點(diǎn)——“我們以什么樣的語(yǔ)境看待社會(huì)，我們就會(huì)以什么樣的方法為社會(huì)奉獻(xiàn)設(shè)計(jì)、奉獻(xiàn)解決方案�！币�發(fā)在場(chǎng)觀(guān)眾的思考。他以具體項(xiàng)目為例，提出以共同語(yǔ)速、共同語(yǔ)境對(duì)話(huà)社區(qū)，解決社區(qū)固有難題的新思路。他同時(shí)提到，社會(huì)設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)普及的時(shí)間不長(zhǎng)，但它對(duì)于正處于轉(zhuǎn)型中的中國(guó)社會(huì)有著異常重要的意義。

　　張倩在總結(jié)中對(duì)各位專(zhuān)家的深刻見(jiàn)地表達(dá)了欽佩和感謝，她提到，社會(huì)設(shè)計(jì)周凝聚各方之力，打造了一個(gè)致力于推動(dòng)創(chuàng)新、創(chuàng)意落地運(yùn)行的高效協(xié)作平臺(tái)。

　　助力創(chuàng)新創(chuàng)意成就普羅大眾

　　在各方代表的專(zhuān)業(yè)解讀過(guò)后，鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理郝煒圍繞社會(huì)設(shè)計(jì)周的緣起、發(fā)展，及未來(lái)，向與會(huì)嘉賓及20萬(wàn)線(xiàn)上觀(guān)眾做簡(jiǎn)要分享。

　　他表示，社會(huì)設(shè)計(jì)周的特點(diǎn)在于，通過(guò)鳳凰網(wǎng)對(duì)海量用戶(hù)的影響，傳遞社會(huì)設(shè)計(jì)理念，從而喚醒其共同解決各類(lèi)社會(huì)議題的意識(shí)；同時(shí)，社會(huì)設(shè)計(jì)周?chē)�繞評(píng)選展開(kāi)，卻不局限于評(píng)選，通過(guò)發(fā)動(dòng)廣大創(chuàng)新機(jī)構(gòu)的力量，為社會(huì)設(shè)計(jì)周提供創(chuàng)意引導(dǎo)、運(yùn)營(yíng)資源、傳播支持等服務(wù)，力主將優(yōu)秀案例帶出雛形、配合各級(jí)政府、組織等相關(guān)機(jī)構(gòu)的需求落地運(yùn)行，使社會(huì)大眾從中受益。此外，通過(guò)社會(huì)設(shè)計(jì)周，鳳凰網(wǎng)還將更多的優(yōu)秀理論和研究成果應(yīng)用到生活實(shí)際中來(lái)。

　　郝煒在演講中重點(diǎn)介紹了社會(huì)設(shè)計(jì)周的落地規(guī)劃，從2018年5月至11月，分別涉及線(xiàn)上人物專(zhuān)題、作品征集及評(píng)選，線(xiàn)下校園宣講、快閃試驗(yàn)店、展覽展示、現(xiàn)場(chǎng)沙龍、互動(dòng)廣場(chǎng)、頒獎(jiǎng)典禮等一系列具體安排。同時(shí)，他還揭曉了廣泛征集各方意見(jiàn)后確定的女性、兒童青少年、職場(chǎng)、老齡化、社區(qū)、生態(tài)環(huán)境等六大議題，和社會(huì)議題類(lèi)、品牌服務(wù)類(lèi)兩大需求方向，及意識(shí)倡議、產(chǎn)品服務(wù)兩大作品類(lèi)別。此外，郝煒還于現(xiàn)場(chǎng)公布了由眾多業(yè)界頂級(jí)專(zhuān)家組成的顧問(wèn)評(píng)審團(tuán)，及社會(huì)設(shè)計(jì)周官方網(wǎng)站（http://young.ifeng.com/zhuanti/special/sdw/），引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注。

　　在分享環(huán)節(jié)末尾，中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師宋協(xié)偉專(zhuān)程趕到，向現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾致意。他在簡(jiǎn)短的致辭中一再?gòu)?qiáng)調(diào)，文化傳統(tǒng)對(duì)社會(huì)設(shè)計(jì)、大國(guó)發(fā)展的意義非常重大；一場(chǎng)活動(dòng)帶來(lái)的改變可能有限，但這是一個(gè)很好的開(kāi)始。中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院在過(guò)去四年開(kāi)展教學(xué)改革，打破傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)的壁壘，強(qiáng)調(diào)學(xué)生們關(guān)注社會(huì)議題，并在今年的小組畢業(yè)創(chuàng)作中以聯(lián)合國(guó)的十七個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDG）為研究目標(biāo)，鼓勵(lì)學(xué)生們?yōu)楝F(xiàn)實(shí)社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。

　　精彩初現(xiàn)未來(lái)可期

　　在與會(huì)嘉賓的掌聲中，由鄒明領(lǐng)銜，十一位嘉賓共同以拼圖的形式啟動(dòng)社會(huì)設(shè)計(jì)周，并各自表達(dá)了對(duì)社會(huì)設(shè)計(jì)周的美好祝愿和殷切期待。

　　除各方專(zhuān)家精彩紛呈的觀(guān)點(diǎn)之外，現(xiàn)場(chǎng)還展出了鳳凰網(wǎng)、中央美術(shù)學(xué)院、生米組成、5% Design Action、獨(dú)立音樂(lè)人陳鴻宇的音樂(lè)工作室眾樂(lè)記等數(shù)家機(jī)構(gòu)推薦的優(yōu)秀作品、案例，也讓出席活動(dòng)的觀(guān)眾大飽眼福。

　　伴隨鳳凰網(wǎng)知名主持人尤志東的深情告白，鳳凰網(wǎng)2018年社會(huì)設(shè)計(jì)周啟動(dòng)儀式的相關(guān)議程在大家的意猶未盡中落幕。然而，這只是社會(huì)設(shè)計(jì)周的開(kāi)始，隨后社會(huì)設(shè)計(jì)周還將深入校園、全國(guó)知名地標(biāo)、商業(yè)中心，及海外多地，邀請(qǐng)更多新生代力量參與到活動(dòng)中來(lái)，并將于11月集中展出。期待大家的持續(xù)關(guān)注，共同為社會(huì)可持續(xù)發(fā)展凝心助力。

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