禁止“貼片廣告”:這個(gè)可以有

時(shí)間:2011-05-12 13:31   來(lái)源:中國(guó)網(wǎng)

  廣電總局10日通報(bào)停播44條違規(guī)電視購(gòu)物短片廣告,并表示下一步將禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告,禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。廣電總局有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人指出,這是廣電總局叫停違規(guī)廣告數(shù)量最多、最集中的一次。被禁播的44條違規(guī)電視購(gòu)物短片廣告,涉及手機(jī)、電腦、化妝品、美容產(chǎn)品及投資收藏類(lèi)商品等,與人民群眾日常生活和合法權(quán)益關(guān)系緊密。(5月11日《京華時(shí)報(bào)》)

  人過(guò)留名,雁過(guò)留聲。演員辛辛苦苦參演了電視劇,幕后工作人員也勞累了幾個(gè)月,到最后卻在電視熒屏上留不下一個(gè)名字,確實(shí)很是悲劇。不是所有的演員,都能被觀眾叫上名來(lái)。每一部電視劇之中,除了明星,還有大量的小演員、龍?zhí)籽輪T與幕后工作人員,作為劇組成員,他們的名字理應(yīng)讓觀眾們所熟知。

  然而,當(dāng)下的情況卻是,要么,電視劇的序幕被無(wú)情地刪掉,換上了惡劣無(wú)比的廣告;要么,就是把廣告覆蓋在字幕上面。造成的結(jié)果是,當(dāng)我們想認(rèn)識(shí)一下電視劇中那位亭亭玉立、婀娜多姿的美女叫什么名字時(shí),我們等來(lái)的卻是廣告無(wú)數(shù)。更為惡劣的,有些電視臺(tái)甚至把人家的片尾曲都去掉了,直接換上廣告原聲。慢慢地,我們發(fā)現(xiàn),我們?cè)?jīng)最討厭的電視劇序幕已經(jīng)不見(jiàn)了,取而代之的是更讓人討厭無(wú)比的電視廣告。這個(gè)時(shí)候,我發(fā)現(xiàn)電視劇演員有時(shí)也挺可憐的,他們連說(shuō)“輕輕地,我走了”的權(quán)利都沒(méi)有,有的,只是幸運(yùn)地被安排到兩個(gè)廣告貼片之間,像萬(wàn)山叢中一點(diǎn)紅。

  正義是要主持的;裁判的獨(dú)立性還是發(fā)揮的。這一次,廣電總局正確地行使了一下手中的權(quán)力:禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告,禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。一個(gè)這樣的理念開(kāi)始深入人心,廣電總局的禁令原來(lái)是可以大快人心的,是可以限制廣告不限制觀眾的。相比較于禁止網(wǎng)絡(luò)播放美劇、禁止電視臺(tái)黃金時(shí)間播放國(guó)外動(dòng)畫(huà)片來(lái)講,這一個(gè)禁令,很有民意基礎(chǔ)。

  電視臺(tái)是要生存的。廣告是電視臺(tái)最主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。對(duì)于電視臺(tái)來(lái)講,廣告不可以沒(méi)有,但是廣告在什么時(shí)間播,什么語(yǔ)境下播,廣告應(yīng)該達(dá)到什么樣的審美標(biāo)準(zhǔn),都應(yīng)該有明確的規(guī)定。另外,對(duì)于那些不守時(shí)的、無(wú)審美標(biāo)準(zhǔn)的、對(duì)觀眾感應(yīng)器官構(gòu)成戕害的廣告,必須進(jìn)行遏止。否則,“廣告期間插播電視劇”的做法就會(huì)泛濫成災(zāi),廣大觀眾就會(huì)深受其污染。

  另外,此次對(duì)電視劇“貼片廣告”的禁令,并非停留于一紙行政命令的初級(jí)水平。強(qiáng)有力的處罰措施,還是存在許多亮點(diǎn)的,通報(bào)、禁止投放任何廣告、“黑名單”制度以及向社會(huì)公開(kāi)曝光等措施,顯示了此次廣告規(guī)范行動(dòng)的力度與誠(chéng)意。

  廣告總局禁止“貼片廣告”,這個(gè)必須頂。問(wèn)題的本質(zhì)在于,我們歡迎廣電總局多在電視臺(tái)與廣告公司的頭上懸上一把把達(dá)摩克利斯之劍,而不是按著一些納稅人的正當(dāng)權(quán)利來(lái)用力,更不是無(wú)視市場(chǎng)與收視規(guī)律亂禁苦情戲、黑幫劇、諜戰(zhàn)劇。其實(shí),觀眾們對(duì)廣電總局的要求很簡(jiǎn)單:有沒(méi)有最大程度的開(kāi)放各種有益資源,有沒(méi)有最大程度上關(guān)閉垃圾信息。僅此而已。(王傳濤)

編輯:張潔

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