馮小剛“植入廣告有益論”靠不靠譜

時(shí)間:2011-01-05 13:24   來(lái)源:東方網(wǎng)
  最近,馮小剛對(duì)《非誠(chéng)勿擾2》中的植入廣告,又一次發(fā)表了自己的觀點(diǎn),馮小剛認(rèn)為:“植入廣告對(duì)中國(guó)電影有益處!庇神T小剛的表態(tài)想到了電視劇《金婚2》,由于植入廣告泛濫,遭到了觀眾猛力地批評(píng),對(duì)此,導(dǎo)演鄭曉龍接受媒體記者采訪時(shí)表示,他對(duì)廣告植入問(wèn)題也很無(wú)奈,廣告商非?量蹋麄兩踔林苯影褎”灸萌ジ。

    對(duì)于《金婚2》中的植入廣告泛濫現(xiàn)象,上星首播的安徽衛(wèi)視首先發(fā)難,他們?cè)谠搫¢_(kāi)播之前,宣布主動(dòng)刪除劇中的植入廣告。對(duì)于這一舉動(dòng),絕大多數(shù)是持歡迎的態(tài)度。制作方在第一時(shí)間跳出來(lái),強(qiáng)烈反對(duì)安徽衛(wèi)視刪除《金婚2》植入廣告。對(duì)方表示,與安徽衛(wèi)視在簽定購(gòu)買合同時(shí)就約定了要完整播出,如果刪掉植入廣告,就是一種違約行為。而在熒屏上并沒(méi)有看到所謂的“過(guò)濾版”。有觀眾戲言:所謂的刪除“植入廣告”竟然成為一種炒作的“噱頭”。

    同樣是導(dǎo)演,鄭曉龍顯得無(wú)奈,馮小剛則認(rèn)為無(wú)礙。他表示“我要是單純想用植入來(lái)收錢,我這片子能靠這個(gè)收一億,我們?cè)谥踩敕矫孀龅梅浅S械拙,有的媒體就是‘懷著一腔怒火對(duì)中國(guó)電影’,我覺(jué)得植入對(duì)中國(guó)電影有益處!

    這種護(hù)犢子的心情可以理解,但是,一方面自己初衷不改地植入廣告,而對(duì)電影院“植入廣告”卻非常憤怒,《非誠(chéng)勿擾2》在放映之前,貼片廣告就有20分鐘。當(dāng)馮小剛被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題時(shí),他首先將矛頭指向了電影院:“這前20分鐘的貼片廣告算我頭上,我覺(jué)得不對(duì)。我們?nèi)A誼嚴(yán)格遵守的貼片廣告時(shí)間是8分鐘,那些觀眾看到的20分鐘的廣告,是電影院自己加的,對(duì)這點(diǎn),我也很憤怒,擱我看20分鐘廣告我也急,我提議,相關(guān)部門定一個(gè)貼片廣告時(shí)長(zhǎng),超過(guò)了就可以退票!

    聽(tīng)了馮小剛的這番辯詞,我覺(jué)得很納悶,這不是有點(diǎn)“只許州官放火,不許百姓點(diǎn)燈”的味道。電影院之所以能夠如此不顧觀眾的感受,肆無(wú)忌憚地在影片放映前貼片20分鐘的廣告,還不是受到植入廣告的影響所致。既然你也對(duì)電影院的“貼片廣告”如此憤怒,換位思考,是不是應(yīng)該對(duì)自己影片中的“植入廣告”有所顧忌?。

    由“植入廣告”想到“違法廣告”。改版后的趙忠祥版“長(zhǎng)城利腦心片”廣告再次上黑榜!懊劫(gòu)委”認(rèn)為,趙忠祥的“廣告語(yǔ)”含有不科學(xué)地表示功效的斷言或保證。如果按照主管部門對(duì)違法廣告的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),《金婚2》中那些廣告語(yǔ)中是否“也含有不科學(xué)地表示功效的斷言或保證”?現(xiàn)在,名人代言虛假違法廣告屢見(jiàn)不鮮,拒不認(rèn)錯(cuò)的一個(gè)主要原因除了缺乏辨識(shí)度,唯利是圖是虛假?gòu)V告泛濫最根本的原因?磥(lái),影視主管審片部門除了內(nèi)容審查外還要加上一條職責(zé),這就是對(duì)植入廣告是否虛假和違法的審查,不然的話,如果植入的廣告是虛假違法廣告,主管審查的部門是不是也要承擔(dān)相關(guān)的連帶責(zé)任?

    “植入廣告論”到底靠譜不靠譜,關(guān)鍵還是要有譜,這個(gè)譜應(yīng)該有主管部門來(lái)制定,無(wú)譜必將無(wú)序,很難保證虛假?gòu)V告不乘虛而入。無(wú)論是“植入”,還是“貼片”,對(duì)于越來(lái)越無(wú)譜的廣告現(xiàn)象,主管部門要趕快制定出規(guī)范廣告行為的一個(gè)譜。作者:吳為忠

編輯:趙靜

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