臺灣選舉"網(wǎng)絡戰(zhàn)"升級 百年老店奮起直追

　　“婉君（臺灣流行語，意為網(wǎng)軍），快來給我點贊！”這是臺灣選舉各路候選人共同的心聲。自從柯文哲利用“網(wǎng)絡營銷”一舉選上臺北市長，互聯(lián)網(wǎng)在島內(nèi)選舉中的作用更為凸顯。

　　當今世界，社交媒體的功能不斷拓展，企業(yè)用它來營銷商品，政治人物用它推廣理念或助選。目前這股浪潮正在臺灣發(fā)酵。2016年臺灣選舉的主戰(zhàn)場，已悄然轉向虛擬的網(wǎng)絡空間，相關政治人物紛紛放低身段與選民套近乎，以期贏得更多網(wǎng)民的選票。

　　“網(wǎng)絡輿情”全天運作

　　社交媒體臉書（Facebook）在臺灣很流行。據(jù)統(tǒng)計，臺灣有1500萬臉書活躍用戶，其中1200萬每天都會使用，用戶黏著度高達80%。這群人不論是處在常發(fā)狀態(tài)的用戶，還是不發(fā)言的潛水者，都是不可忽視的“票源”。

　　為了贏得更多支持，藍綠兩黨不停出招。較早運用社交媒體聚攏政治力量的民進黨，對社交媒體的應用顯得更得心應手。島內(nèi)有說法：網(wǎng)絡戰(zhàn)“藍是1.0版，民進黨已升級到3.0版”。

　　2009年，民進黨主席蔡英文下令成立網(wǎng)絡部，選用“神秘高人”擔當主任。目前已發(fā)展成用3個部門統(tǒng)籌網(wǎng)絡輿情。輿情部監(jiān)看電視新聞、網(wǎng)絡實時新聞、談話節(jié)目；媒體創(chuàng)意中心收集臉書、PTT（臺灣最大的網(wǎng)絡社區(qū)）等網(wǎng)絡信息；新聞部接收所有訊息回報并分析是否立即處理。3個部門幾乎24小時運作，一旦發(fā)現(xiàn)不利于該黨候選人的言論，立即給予澄清或反擊。

　　這次選戰(zhàn)，蔡英文還讓陳水扁“文膽”林錦昌牽頭的專業(yè)團隊幫她經(jīng)營臉書。不同于2012年參選時正襟危坐談政見或簡單轉發(fā)新聞稿，其內(nèi)容現(xiàn)在更多元化。蔡英文臉書同樣還是會談政見，但多用照片、簡潔有力的口號、講故事的方式來傳播。上個月訪美期間，蔡英文還特地落腳位于舊金山的臉書總部，從臉書副總裁施拉吉處獲得“教戰(zhàn)守則”。

　　同時，民進黨還不遺余力培養(yǎng)“網(wǎng)絡青年軍”。這群被稱為“綠林軍”的青年在社交媒體上充當“輿論主攻手”，只要有不利該黨的新聞出現(xiàn)，便一哄而上，把自己的人氣“刷”上去。

　　反觀“百年老店”國民黨，其2016候選人洪秀柱也表示，“網(wǎng)絡戰(zhàn)”是重要戰(zhàn)略之一。但目前國民黨只有人數(shù)不多的小團隊，搭配不固定的十幾名志工輪班，撐起其網(wǎng)絡宣傳，從YouTube政見發(fā)表、公布計劃到臉書粉絲頁，都由這些人完成。