小米俏了微信熱了 大陸手機(jī)“登臺(tái)”面面觀

臺(tái)北出租車上大陸手機(jī)廣告。任成琦攝

　　臺(tái)北從事保健品銷售的馬思遠(yuǎn)曾在北京工作過一年。一個(gè)月前他剛剛換了一只華為ascend mate手機(jī)。為何放著蘋果、三星和號(hào)稱“臺(tái)灣之光”的HTC不用呢？當(dāng)記者好奇地打電話給他時(shí)，他回答說：“我們加WECHAT（微信）聊好了。”于是采訪就在微信上進(jìn)行了。

　　“一只HTC夠買兩三只華為”

　　馬思遠(yuǎn)坦言第一個(gè)理由是便宜，他用的是臺(tái)灣遠(yuǎn)傳電信的優(yōu)惠資費(fèi)專案，僅需繳7990元（新臺(tái)幣，下同）。如果單買，大概12000元左右，這在島內(nèi)許多民眾看來，有足夠的吸引力，因?yàn)椤百I一只HTC的錢足夠買兩三只華為了”。

　　其實(shí)大陸手機(jī)品牌數(shù)年前已進(jìn)入臺(tái)灣，但市場占有率不高，營銷活動(dòng)也不多。其中中興通訊主要生產(chǎn)臺(tái)灣大哥大的訂制機(jī)，華為早前在手機(jī)市場也是以代工為主。今非昔比，這兩年異軍突起的大陸手機(jī)品牌，不少已擠進(jìn)全球手機(jī)銷量前10，積極走出來到臺(tái)灣“搶市場”，并初戰(zhàn)告捷。

　　華為技術(shù)臺(tái)灣總代理路奎介紹，先前推出的Ascend P6，在臺(tái)灣3個(gè)月內(nèi)銷售達(dá)1萬只，最近決定推出P6粉紅色新款，主打女性市場。小米手機(jī)正式進(jìn)軍臺(tái)灣當(dāng)天，便引發(fā)了合作方遠(yuǎn)傳電信官網(wǎng)被網(wǎng)友擠爆的事件。據(jù)臺(tái)媒報(bào)道，因?yàn)樾∶资謾C(jī)在臺(tái)賣得太紅，連島內(nèi)竟也冒出山寨版，叫“臺(tái)灣紅米”。手機(jī)“登臺(tái)”，大陸流行起來的微信的普及度也不可小覷，自從去年底進(jìn)入臺(tái)灣市場，業(yè)界估計(jì)其在臺(tái)用戶有700萬。

　　“萬一壞了怎么辦？”

　　“小米機(jī)”們勢不可擋，首先跟兩岸商業(yè)交流日益熱絡(luò)，大陸企業(yè)舍得在臺(tái)做廣告賺人氣相關(guān)。記者在臺(tái)北街頭，不時(shí)能看到出租車上醒目的小米2S的廣告——“平價(jià)機(jī)皇，發(fā)燒傳奇”。順手?jǐn)r下一輛，司機(jī)郭存誠告訴我，他車子上噴涂的小米廣告已經(jīng)有3個(gè)月了。他介紹說，小米手機(jī)跟臺(tái)灣廣告公司有合作，除了臺(tái)北，宜蘭、高雄等地出租車上也有不少同樣的廣告。騰訊公司則另辟蹊徑，跟島內(nèi)便利連鎖店合作，在全臺(tái)的7-11門口貼海報(bào)做推廣，而安裝微信的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)半價(jià)購物。

　　在島內(nèi)業(yè)界看來，除了廣告效應(yīng)，大陸部分品牌手機(jī)在硬件配備上已經(jīng)不輸于三星、蘋果及HTC，但價(jià)錢卻只有后者的一半左右，產(chǎn)品“誠意十足”，讓不少追求性價(jià)比的粉絲難以拒絕。

　　不過馬思遠(yuǎn)根據(jù)他的使用體驗(yàn)，認(rèn)為大陸品牌硬件很好，畫質(zhì)漂亮，但“軟體（軟件）還有改進(jìn)空間”。比如他使用的那款，一是不能設(shè)快捷撥號(hào)，二是照相功能文件夾中，拍照不能自創(chuàng)主題分類。這些都不如HTC等手機(jī)“友善”。他還有一個(gè)擔(dān)心就是后續(xù)的維護(hù)，畢竟才開始用了一個(gè)月，“萬一壞了怎么辦？”

　　為了提供保障，部分手機(jī)品牌已經(jīng)行動(dòng)起來。小米手機(jī)就與島內(nèi)震旦通訊等賣場合作，提供代送修業(yè)務(wù)，近期還推出電話咨詢服務(wù)，加深消費(fèi)者對其品牌的信賴度。10月28日，臺(tái)經(jīng)濟(jì)部門首度審查通過了小米的赴臺(tái)投資申請案，允許其經(jīng)營手機(jī)及其配件銷售、維修業(yè)務(wù)。對于大陸品牌手機(jī)來說，這是第一家。