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島內(nèi)“媒體政治”下的政治營(yíng)銷

2011年04月11日 10:27:00  來(lái)源:
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  民進(jìn)黨三位臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人參選人許信良、蘇貞昌與蔡英文在上個(gè)禮拜六舉行第一場(chǎng)政見(jiàn)發(fā)表會(huì)。發(fā)表會(huì)后的民調(diào)顯示,蔡英文得到比較高的好評(píng),無(wú)論是對(duì)發(fā)表會(huì)的表現(xiàn)或者是對(duì)支持誰(shuí)代表民進(jìn)黨參選二○一二年選舉,蔡英文都出線。顯見(jiàn)在民進(jìn)黨內(nèi)聲勢(shì)最強(qiáng)的是挾著黨主席強(qiáng)大資源的蔡英文。

  臺(tái)媒《中央日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版11日對(duì)此發(fā)表透視集專欄文章說(shuō),民進(jìn)黨的三位參選人中,許信良被視為勝選機(jī)會(huì)不高,他自己也說(shuō)是想借著參選的機(jī)會(huì),陳述自己的理想讓執(zhí)政者知道、采納。因此,民進(jìn)黨實(shí)際是由蔡英文與蘇貞昌兩個(gè)人競(jìng)逐代表權(quán)。而目前看來(lái),蔡英文的贏面似乎比較大。蘇貞昌的訴求是打“執(zhí)行力”,主攻沒(méi)有行政經(jīng)驗(yàn)的蔡英文,蔡英文則以“世代交替”突顯自己年齡的優(yōu)勢(shì)。

  不過(guò),事實(shí)上,蘇貞昌也非常積極地經(jīng)營(yíng)青年軍,他自己雖是年逾六旬的人,但是從上一次參選臺(tái)北市長(zhǎng)以來(lái),就積極與年輕一代對(duì)話,穿起粉紅襯衫,與地下樂(lè)團(tuán)合作,發(fā)行競(jìng)選CD,努力讓自己看起來(lái)不那么像“老頭兒”。盡管有人批評(píng)蘇貞昌裝年輕看起來(lái)很做作,但無(wú)論如何,他至少做到讓自己在青年族群上不要失分太多。

  評(píng)論指出,蔡英文從上次投身新北市市長(zhǎng)以來(lái),一直被大家批評(píng)的就是“空有口號(hào)、沒(méi)有行動(dòng)”,這次參與臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉,無(wú)論是被民進(jìn)黨內(nèi)同時(shí)參選的蘇陣營(yíng),還是外界,批評(píng)的最多的也正是“蔡英文連地方長(zhǎng)官都沒(méi)有做過(guò),人們?cè)跄芊判陌雅_(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人給她。”面對(duì)這個(gè)質(zhì)疑,蔡英文非常巧妙的以“我在民進(jìn)黨最困難的時(shí)候,勇敢承擔(dān)”,試著扭轉(zhuǎn)人們對(duì)她沒(méi)有執(zhí)行力的認(rèn)知。畢竟要將2008年大敗的民進(jìn)黨重新帶回有信心、有斗志、有策略的運(yùn)作軌道里,也需要相當(dāng)?shù)哪苣停粚?duì)照2008年沒(méi)有元?dú)獾拿襁M(jìn)黨與現(xiàn)今一口氣出現(xiàn)三位參選人的旺盛能量,或許也不能否認(rèn),小英確實(shí)有她的一套。

  透過(guò)發(fā)表會(huì)與日后的辯論會(huì),蘇貞昌與蔡英文端出兩盤不同口味的菜,或許增加了互相批評(píng)的風(fēng)險(xiǎn),但是,無(wú)可諱言的是,媒體的報(bào)導(dǎo)事實(shí)上也是讓民進(jìn)黨的參選人、甚至未來(lái)的候選人的施政主張,提早并且密集地出現(xiàn),這是一種重要的政治營(yíng)銷。對(duì)馬英九來(lái)講,盡管有執(zhí)政優(yōu)勢(shì),但如果沒(méi)有引人興趣的話題與關(guān)心點(diǎn),就不一定能夠有效、正面地搏版面,在現(xiàn)今這“媒體政治”的時(shí)代,“沒(méi)有消息就是壞消息”,因此馬當(dāng)局要想辦法增加外界的關(guān)注與好評(píng),不能讓焦點(diǎn)只是集中在民進(jìn)黨參選人的身上。 

 

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[責(zé)任編輯:李杰]

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