“國酒”,到底誰有資格認(rèn)定

時間:2012-08-02 10:29   來源:新華每日電訊

  貴州茅臺申請“國酒茅臺”商標(biāo)初審?fù)ㄟ^,連日來引起極大爭議。如果3個月的公示期內(nèi)沒有異議或異議不成立,茅臺就將成為法理意義上的“國酒”,其他品牌的類似商品都不能繼續(xù)使用。

  不必諱言,有一部分爭議源于利益之爭,茅臺如果獨攬“國酒”名號,意味著其他酒品便“萬般皆下品,唯有茅臺高”了。在利益的驅(qū)動下,很多觀點未必公正客觀,那么暫且按下利益之爭,從第三方的角度來看待這一事件,茅臺如此獨得“國酒”名號,合情、合理、合法么?

  所謂“國酒”,與國花、國鳥等等,皆在同一語境下,應(yīng)指一國民眾高度認(rèn)同推崇之本土風(fēng)物。因此,能得“國酒”名號的,非有國民參與評選不可為,沒有民意公認(rèn)不可行。經(jīng)此民意認(rèn)定后,才可以對其進行法理、法規(guī)、政策性確認(rèn)。但是,即使是這種確認(rèn),也不宜用商標(biāo)的方式。

  能成為商標(biāo)的,必有專屬性和排他性。社會公眾、組織團體若擅自使用商標(biāo),則會構(gòu)成侵權(quán)的。倘若國酒、國花、國鳥成為商標(biāo),豈不最后造成一個尷尬的現(xiàn)象,民意所指的東西,民眾卻不能拿來用?若如此,國民的權(quán)利又體現(xiàn)在哪里?如果民眾不能自由使用,那它又如何配得上“國”字名號?

  也正是在這個意義上,商標(biāo)對“國”字名號進行了自動規(guī)避,以與社會公眾對“國”字名號的常識性觀念相一致。國家工商總局發(fā)布的《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》明確規(guī)定:對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請,或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的,以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由,予以駁回。此次“國酒茅臺”商標(biāo)申請為何沒有被駁回有待商標(biāo)局方面的解釋。

  既為商標(biāo),參與經(jīng)濟運行,即有興衰存廢之命,這不以人的意志為轉(zhuǎn)移。再牛的商品,也未敢望百年之后如何。以國為風(fēng)物之名則不同,必求其穩(wěn)定性、永恒性為要。若有得國酒、國醋、國茶商標(biāo)者,三五十年后即淹沒荒塵,本身豈不是對此名號的反諷?

  國酒、國花、國鳥之類,本應(yīng)從民意而來,向民眾而去,不能納入商標(biāo)的范疇,成為營利之法定旗號。事實上,茅臺酒憑其悠久歷史和酒質(zhì)特色,這幾十年來得到民眾眷念,雖未經(jīng)民意公開征求,但在各方叫出“國酒”之銜后,民眾亦默許其如此自號。而茅臺也一直得益于此,一直以“國酒”為賣點。不知茅臺為何仍不知足,意欲更進一步,獨攬國酒乾綱?

  然而,就在近些年,茅臺向天價速奔,加速脫離了尋常百姓,大有變奢侈品之勢。作為企業(yè)的一種市場定位和營銷策略,這本無可厚非,你貴不喝你就是了。但卻仍然借了“國酒”的名號,而無民意之實,豈不又造成一大尷尬現(xiàn)象,民意所指的東西,民眾卻不能享用?換言之,民眾喝不起的酒,又怎配稱為國酒?倘若“國酒茅臺”成為商標(biāo),豈不是對民意的裹挾?

  國為民之國,國酒為民之酒。無民意公認(rèn),不可自號國酒?v有民意征求,亦不可以商標(biāo)認(rèn)定。民意如潮,潮來又可潮去,商品亦應(yīng)順此大勢,還是在民意上下功夫為是。商標(biāo)認(rèn)定,只會加速民眾逆反心理。有網(wǎng)友調(diào)侃,最有資格申請國酒的其實是二鍋頭,畢竟每個中國人都喝得起。這一調(diào)侃里,于我們切近“國酒”之本質(zhì)大有深意。(吳喬)

編輯:許娜

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