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兩岸“文博會(huì)”:“文創(chuàng)”為“中國制造”增加含金量

2012年10月30日 09:36:00來源:中國新聞網(wǎng)

  近年來,隨著生產(chǎn)成本上升和世界經(jīng)濟(jì)總體低迷,以出口導(dǎo)向?yàn)橹鞯摹爸袊圃臁闭诿媾R挑戰(zhàn)。在廈門舉行的第五屆海峽兩岸(廈門)文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上,不少中國傳統(tǒng)制造企業(yè)主動(dòng)求新求變,力推產(chǎn)品創(chuàng)意,以增加產(chǎn)品“含金量”。

  大拇哥公司是近年來福建動(dòng)漫的領(lǐng)軍企業(yè)之一。此次與文博會(huì)同期舉行的“國際動(dòng)漫節(jié)”上,大拇哥不但帶來其動(dòng)漫產(chǎn)品,更展示了眾多依托其動(dòng)漫形象開發(fā)的服裝等衍生產(chǎn)品。

  該公司總經(jīng)理蔡凡29日接受采訪時(shí)說,大拇哥母公司從事服裝加工出口已30年,曾長(zhǎng)期居于福建石獅服裝企業(yè)出口第一位,但近年勞動(dòng)力成本上升,服裝出口競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,利潤下降,以價(jià)取勝的傳統(tǒng)經(jīng)營路線面臨很大壓力。

  蔡凡說,隨著大拇哥動(dòng)漫形象在中國國內(nèi)以及歐美地區(qū)都逐漸具有一定影響力,其依托服裝業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn),從去年以來開發(fā)出多款動(dòng)漫品牌服裝,取得相當(dāng)成果。目前,出售服裝等衍生產(chǎn)品的“時(shí)尚動(dòng)漫體驗(yàn)館”在中國內(nèi)地已開張300余家分店,營業(yè)額喜人;大拇哥動(dòng)漫品牌服裝也成功在北美地區(qū)打開市場(chǎng),“同過去單純的服裝加工出口相比,利潤率增加了兩倍”。

  曾參與打造“藍(lán)貓”等中國知名動(dòng)漫形象的動(dòng)漫業(yè)界資深人士鄭方平在接受記者采訪時(shí)介紹,包括廣東的奧飛動(dòng)漫、廈門的大拇哥等動(dòng)漫企業(yè),近年都依托母公司原有的產(chǎn)品線,開發(fā)出衍生產(chǎn)品,這不但可以擴(kuò)展動(dòng)漫企業(yè)產(chǎn)品鏈,也讓母公司的產(chǎn)品附加值大增,可稱為一種“實(shí)業(yè)加文創(chuàng)”雙贏的成功之路。

  中國是世界體育用品出口大國,福建雖是其中最主要的出口基地,過去不但外銷為主,大半還是貼牌產(chǎn)品。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,出口同樣頗受沖擊。近年來,福建采取資金支持等方式,鼓勵(lì)企業(yè)提高體育產(chǎn)品的“創(chuàng)造力”。

  本屆“文博會(huì)”上,創(chuàng)意體育產(chǎn)品首度亮相:具有防風(fēng)、發(fā)光功能的快速羽毛球、可聯(lián)網(wǎng)游戲的體感運(yùn)動(dòng)機(jī)……這些帶有現(xiàn)代文化創(chuàng)意的體育產(chǎn)品吸引不少關(guān)注。

  臺(tái)企廈門鋼宇公司是全球排名前列的健身器材生產(chǎn)廠家,過去也主要以代工生產(chǎn)為主。但從去年起,在公司副總經(jīng)理、“二代臺(tái)商”李鑒育引導(dǎo)下,引入社區(qū)休閑健身的創(chuàng)意理念,利用公司產(chǎn)品將“運(yùn)動(dòng)便利店”開進(jìn)居民社區(qū),同樣成績(jī)斐然。李鑒育此前接受記者采訪時(shí)表示,金融危機(jī)對(duì)鋼宇“影響不大”。

  頗富意味的是,蔡凡和李鑒育都是“企業(yè)家第二代”,兩岸上一代制造業(yè)者都曾走過借代工成長(zhǎng)的歷程。如今,隨著三十歲左右的“第二代”年輕人走上舞臺(tái),他們中的不少人,以活躍開放的思維和多在西方留學(xué)的教育背景,開始把文化創(chuàng)意理念引進(jìn)制造業(yè),走出與老一輩不同的新路。

  中新社記者 陳悅

[責(zé)任編輯:段方君]

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