降低“低欲望心態(tài)”影響 促進(jìn)居民消費(fèi)
作者：上海交通大學(xué)講師，國家二級心理咨詢師 許勇
4月17日，中共中央政治局會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要積極擴(kuò)大國內(nèi)需求。要釋放消費(fèi)潛力，做好復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市，擴(kuò)大居民消費(fèi)，適當(dāng)增加公共消費(fèi)。新冠肺炎疫情對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成沖擊，恢復(fù)經(jīng)濟(jì)活力需積極拉動(dòng)居民消費(fèi)。但疫情以來，“低欲望心態(tài)”的社會(huì)影響在增加：“宅文化”的日益盛行、對積極消費(fèi)的消極抵制、對各方面前景相對悲觀、對正常心理需要進(jìn)行消極暗示、各種低欲望相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)論壇粉絲增多等等。社會(huì)一旦陷入“低欲望心態(tài)”中，看似人們減少了欲望和消費(fèi)支出，但社會(huì)因消費(fèi)力的低下而缺乏增長動(dòng)力，進(jìn)而走入經(jīng)濟(jì)低迷，而居民的收入也會(huì)隨之減少，最終進(jìn)入“低欲望”的惡性循環(huán)。因此要促進(jìn)居民消費(fèi)，就要減少低欲望心態(tài)的影響。
首先，在這里要區(qū)分“低欲望心態(tài)”和居民高儲(chǔ)蓄的習(xí)慣的不同。我國居民高儲(chǔ)蓄率是一個(gè)良好的習(xí)慣，通過適當(dāng)儲(chǔ)蓄把工資等財(cái)產(chǎn)性收入儲(chǔ)存起來，通為大額消費(fèi)積累基礎(chǔ)，從這里看高儲(chǔ)蓄率是為了將來能更好的進(jìn)行大額消費(fèi)，是一種抵御風(fēng)險(xiǎn)的模式。而“低欲望心態(tài)”則是限制欲望，將來也不準(zhǔn)備進(jìn)行消費(fèi)，在低欲望的生活中，人類原有的正常的生理需求、社交需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求均被壓抑，進(jìn)而社會(huì)消費(fèi)被徹底壓抑。在“低欲望心態(tài)”下又導(dǎo)致人們?nèi)狈^斗動(dòng)力，產(chǎn)生了一種“得過且過”的心理狀態(tài)。
要減少“低欲望心態(tài)”對消費(fèi)的抑制作用，促進(jìn)居民消費(fèi)，必須構(gòu)建積極的消費(fèi)欲望，打造新型的消費(fèi)模式，加快消費(fèi)步伐，因此本文從提升品質(zhì)消費(fèi)、線上消費(fèi)、婚戀消費(fèi)、戶外消費(fèi)、社交消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)、“人工智能+”消費(fèi)等方面提出促進(jìn)居民消費(fèi)的一些思考。
構(gòu)建品質(zhì)消費(fèi)的心理需求，提升在線消費(fèi)便捷性
高品質(zhì)生活涉及衣食住行各個(gè)方面，隨著我國即將全面建成小康社會(huì)，人們將擺脫愁吃愁穿的難題，但如何讓生活過得更好更有品質(zhì)，比如增加新的家電、購買5G網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)、購置汽車等，需要先構(gòu)建消費(fèi)需求的心理。高品質(zhì)生活需要輿論媒體的積極宣傳，要給人們勾勒出一幅美好生活的畫卷，不經(jīng)意間可能會(huì)激發(fā)人們追求品質(zhì)生活的欲望，同時(shí)要加強(qiáng)對“低欲望”網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的積極引導(dǎo)，激發(fā)正常的消費(fèi)欲望。
在疫情防控常態(tài)化背景下，要提供便捷的消費(fèi)方式，發(fā)揮線上經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特優(yōu)勢，做大線上直播、線上服務(wù)、線上教育都是有效激發(fā)消費(fèi)潛力的手段。線上消費(fèi)要構(gòu)建邊界的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，尤其快遞的體驗(yàn)會(huì)大大影響消費(fèi)的積極性，減少快遞的堵點(diǎn)，提升購物的快感。要加強(qiáng)對線上購物平臺(tái)的監(jiān)管，防范“殺熟”的情況。改造傳統(tǒng)消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)，鼓勵(lì)其同步開展線上購物試點(diǎn)，融合線上消費(fèi)和線下消費(fèi)的便捷和體驗(yàn)。
倡導(dǎo)和宣傳傳統(tǒng)家庭文化，鼓勵(lì)適度婚戀消費(fèi)
傳統(tǒng)婚戀文化中有些不太合理的地方，應(yīng)該揚(yáng)棄。但“男大當(dāng)婚、女大當(dāng)嫁”仍然具有重要的社會(huì)意義和倫理意義。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，少子化現(xiàn)象和晚婚晚育現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，這些也會(huì)影響未來社會(huì)的勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)和消費(fèi)模式。婚戀消費(fèi)是非常重要的消費(fèi)模式，現(xiàn)在不提倡天價(jià)婚宴、天價(jià)禮金，但正常的婚戀支出是有意義的，比如戀愛期間，看電影、吃飯、買禮物等都是正常的消費(fèi)活動(dòng)，結(jié)婚時(shí)，適當(dāng)購置新家電、裝修婚房、拍婚紗照等可以帶動(dòng)家庭的舊貌換新顏并促進(jìn)家庭的大額支出。通過婚戀組成家庭，延續(xù)了社會(huì)的發(fā)展，推動(dòng)了消費(fèi)的持續(xù)，且婚戀在一定程度上可以激發(fā)人的奮斗欲望，在工作中更加努力。
打造戶外消費(fèi)新熱點(diǎn)，鼓勵(lì)社交消費(fèi)
打造“戶外消費(fèi)文化”有利于人們提高消費(fèi)額度，戶外消費(fèi)更容易帶動(dòng)汽車、餐飲、戶外用具等消費(fèi)動(dòng)力，同時(shí)提升人與自然的融合程度。戶外消費(fèi)一方面避免了室內(nèi)人群聚集，在疫情的背景下就有特別的益處，也讓享受舒適的自然環(huán)境成為人們生活的一部分，提升身心愉悅的感覺。在優(yōu)越的自然環(huán)境下提出一些新的消費(fèi)模式，比如在文化旅游中增加一些家電展銷、在戶外運(yùn)動(dòng)中配置一些高端便攜式餐飲套餐等。
社交是人類的基本需求，在疫情防控常態(tài)化情況下，較難開展室內(nèi)社交活動(dòng)，人們通過在線平臺(tái)解決了部分交流問題。但面對面交流和談心是不可替代的，親情、友情、愛情都在交流中提升和升華，因此可以組織一些戶外社交活動(dòng)，如郊野徒步、戶外健身等，讓原本在室內(nèi)的家庭聚會(huì)、朋友聚會(huì)改為在戶外聚會(huì)，通過社交活動(dòng)，人們減少了心理壓力，也促進(jìn)了社會(huì)消費(fèi)。
支持個(gè)人再學(xué)習(xí)，推動(dòng)學(xué)習(xí)消費(fèi)
終身學(xué)習(xí)是現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)特征，隨著技術(shù)更迭和社會(huì)整體素質(zhì)的快速提升，學(xué)習(xí)成了所有人一個(gè)必然的選擇。通過學(xué)習(xí)不僅可以提升全社會(huì)的勞動(dòng)素質(zhì)，也可以拉動(dòng)消費(fèi)。學(xué)習(xí)要支付學(xué)費(fèi)、購買學(xué)習(xí)工具、準(zhǔn)備考試費(fèi)等投入，除了傳統(tǒng)的學(xué)校教學(xué)外，人們可以利用業(yè)余時(shí)間，開展各種各樣的興趣類、技能類、知識(shí)類、娛樂類學(xué)習(xí)，這些學(xué)習(xí)可以通過線上開展，也可以通過一些戶外的形式開展。興趣類學(xué)習(xí)培訓(xùn)包括插花、園藝、葡萄酒品鑒、書法、繪畫、奢侈品鑒定等，技能類包括廚藝、茶藝、駕駛等，知識(shí)類包括外語、編程、各種考證等，娛樂類包括戶外拓展訓(xùn)練、棋牌類教學(xué)等。政府或單位可以通過補(bǔ)貼學(xué)習(xí)費(fèi)用、支持教學(xué)機(jī)構(gòu)等降低學(xué)習(xí)費(fèi)用，激勵(lì)個(gè)人再學(xué)習(xí)。讓學(xué)習(xí)消費(fèi)不斷深入人心，不僅是作為提升個(gè)人能力的方式，也是人的全面發(fā)展的推動(dòng)力。
加速“人工智能+”消費(fèi)，提升消費(fèi)的精準(zhǔn)度、科技感
人工智能具有擬人性、精準(zhǔn)化的特點(diǎn)，可以助力消費(fèi)的升級。未來所有電子設(shè)備可能都會(huì)安裝人工智能的芯片和程序，“人工智能+電子裝備”可以大大提升消費(fèi)體驗(yàn)，以科技感促進(jìn)消費(fèi)，如在人工智能電視中，消費(fèi)者可以通過語音交互迅速找到想看的內(nèi)容，甚至可以做到個(gè)性化定制電視內(nèi)容，最終讓消費(fèi)者與智能電視有良性的溝通，提升了看電視的體驗(yàn)；現(xiàn)在的部分手機(jī)已經(jīng)安裝了人工智能軟件和芯片，拍照的效果大大提升，部分游戲的推送更加精準(zhǔn)�！叭斯ぶ悄�+電子裝備”可以大大提升消費(fèi)升級，促進(jìn)對原有設(shè)備的升級換代，拉動(dòng)家電消費(fèi)這個(gè)海量的消費(fèi)市場。人工智能+在線消費(fèi)可以激發(fā)精準(zhǔn)推送的能力，通過人工智能的程序分析，可以精確發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，比如筆者曾搜索嬰兒用品尿不濕，而隨后得到了嬰兒奶粉、嬰兒玩具的精準(zhǔn)推送，其中的部分推送就成功實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)。通過人工智能對消費(fèi)者的精準(zhǔn)服務(wù)可以提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，加速消費(fèi)的速度，提升總消費(fèi)額度。
消費(fèi)對于就業(yè)也具有極其重要的意義，只有一定的消費(fèi)才能確保就業(yè)的問題，而良好的就業(yè)就有收入去帶動(dòng)消費(fèi)了，就業(yè)和消費(fèi)具有雙向互動(dòng)的特點(diǎn)，因此保就業(yè)和促銷費(fèi)兩者都是相互促進(jìn)的。穩(wěn)定就業(yè)需要多方發(fā)力，國有企事業(yè)單位要繼續(xù)確保原有的招聘計(jì)劃，盡量不裁員、不減招聘員額。積極培育新業(yè)態(tài)，加快智能經(jīng)濟(jì)落地，讓人工智能助力更多的新崗位，如智能教育專職教師、智能駕駛測試員、智慧醫(yī)療推廣員等。
