臺(tái)灣煙酒公司董事長(zhǎng)蔡木霖二十七日在“二00七品牌臺(tái)灣論壇”發(fā)表演講時(shí)表示,面對(duì)開放進(jìn)口啤酒,臺(tái)啤除力保總市場(chǎng)占有率維持八成的龍頭地位外,還要拼出口市場(chǎng),目前除了在日本和東南亞已小有成績(jī),接下來還要進(jìn)軍美國和加拿大,近期中國大陸辦事處也可望獲準(zhǔn)設(shè)立。
蔡木霖介紹說,臺(tái)灣一九八七年才開放啤酒進(jìn)口,當(dāng)時(shí)讓臺(tái)啤市占率由百分之九十九,一度下滑至百分之七十二,經(jīng)推出新創(chuàng)品牌、啟用藝人代言、以臺(tái)啤籃球隊(duì)運(yùn)動(dòng)營銷,短短四年,使進(jìn)口啤酒總市場(chǎng)占有率退至百分之二十。
臺(tái)灣啤酒或簡(jiǎn)稱“臺(tái)啤”是由臺(tái)灣煙酒股份有限公司所發(fā)售的啤酒品牌,是臺(tái)灣最受歡迎的啤酒品牌之一。臺(tái)啤最早是在臺(tái)灣日治時(shí)期一九二0年由在臺(tái)北的“高砂麥酒株式會(huì)社”首釀,臺(tái)啤獨(dú)特的風(fēng)味來自釀造過程添加的蓬萊米。雖然積極向外推銷,但是除了臺(tái)灣和海外臺(tái)灣人社群外臺(tái)啤的知名度并不高。
臺(tái)灣一年的啤酒市場(chǎng)消費(fèi)量五億三千萬公升左右,生產(chǎn)能力遠(yuǎn)超過消費(fèi)量,業(yè)界期望大陸的巨大消費(fèi)市場(chǎng)給臺(tái)灣啤酒帶來新生機(jī)。(記者 耿軍 王林)