■一 帆

　　七夕節(jié)這個牛郎織女鵲橋相會的日子，自2006年開始被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，成為中國傳統(tǒng)的情人節(jié)�？山�(jīng)歷了今年的七夕節(jié)，我這個剛剛過了氣的青年不由地感慨：“七夕年年有，今年大不同”。

　　七夕節(jié)當(dāng)天一大早，我就發(fā)現(xiàn)平日忙于采寫新聞的同事“丁少”特意穿了件大紅的T-shirt，以前從來沒有過。離下班還有兩個小時的時候，“丁少”如釋重負(fù)地敲下最后一個句號，高喊著“交稿啦，交稿啦”，捧上一早網(wǎng)店送來的鮮花一溜煙沖出報社大門……

　　今年七夕節(jié)的氛圍異常濃烈，下班回家的路上可以發(fā)現(xiàn)，路況也比平時增添了幾分擁堵，廣播里除了路況播報，還有人通過交通廣播詢問哪里可以買到鮮花？更有餐館播報自家餐館預(yù)定爆滿……

　　直到晚上安靜下來，看了幾眼電視又發(fā)現(xiàn)，幾乎每個地方衛(wèi)視都準(zhǔn)備了“七夕晚會”，各路明星輪番登臺，而臺下觀眾也都是成雙結(jié)對，好不熱鬧……讓我忽然覺得，自己雖然在最前沿的財經(jīng)媒體工作，但似乎與時代脫節(jié)了。

　　更讓我感覺被“out”的還在后面。一天的喧囂之后，在百度搜索欄鍵入“七夕節(jié)”，結(jié)果顯示相關(guān)新聞多達(dá)412000條，內(nèi)容更是五花八門：比如社會性新聞有《湖南交警帥哥美女“七夕”求帶走 只因沒空戀愛》、《男子爬高壓電塔瘋狂求愛 遭電擊瞬間起火身亡》、《打不著車吃不上飯回不了家 七夕節(jié)成“購物劫” 》；也有可以歸為財經(jīng)新聞的《天很熱 七夕樓市很冷》，該新聞發(fā)生在南京，“對于南京的房地產(chǎn)開發(fā)商來說，40℃高溫下的情人節(jié)并不是一個營銷的好時候”；另一則財經(jīng)新聞顯得更冷：《七夕版1年期理財品收益6% 投10萬元一年多收860》，凡此種種，一個節(jié)日竟然攪動了這么多人的生活，世界真是奇妙。

　　在衷心祝愿天下有情人終成眷屬，恭喜各路商家別出心裁地為消費者提供更多更新鮮的服務(wù)賺得盆滿缽滿，消費者也心甘情愿掏出真金白銀為經(jīng)濟(jì)增長添柴加薪的時候，筆者不得不再啰嗦幾句：

　　節(jié)日營銷，或者說節(jié)日經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會的一大產(chǎn)物，也算是文明和進(jìn)步的象征吧。從普通消費者的層面說，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平的提高，生活的消費需求不再是簡單的吃飽穿暖，正從單純的物質(zhì)層面轉(zhuǎn)向精神層面。消費者通過消費可以減緩壓力，愉悅心情，拓寬視野，增長見識。這不僅是對人的價值的更高層次的體現(xiàn)，也是一個提高自身素質(zhì)的能動過程。

　　從消費品或者服務(wù)提供者的角度來說，除了單純迎合消費者的需求，實現(xiàn)商業(yè)利益的最大化，還需要站在更高的層面上引導(dǎo)消費觀念，結(jié)合實際情況理性消費。一份有深厚底蘊的文化遺產(chǎn)如果被搭載了太多的經(jīng)濟(jì)元素，不免讓人覺得有點變了味，無端折損了生命力。從這兩點出發(fā)，發(fā)展“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”更應(yīng)注重發(fā)揮其文化內(nèi)涵。尤其在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)強調(diào)“擴(kuò)內(nèi)需”的當(dāng)下，在政策大力支持的背景下，如何保護(hù)好這些民族的文化節(jié)日，不讓其成為資本市場上曇花一現(xiàn)的概念炒作，當(dāng)是我們需要共同思考的問題。